9月19日至21日，第23届中国—东盟博览会旅游展区在桂林国际会展中心举办。本届旅游展区以“共享3.0机遇，共创美好生活”为主题，吸引了全球56个国家和地区文化旅游机构及企业参展参会。福建省文化和旅游厅组织福州、厦门、漳州、三明、南平、莆田、平潭等7个地市文旅部门和9家重点文旅企业参展，以“清新福建 闽式生活”为主题精彩亮相，并举办福建文旅专场推介活动，向东盟各国及全球旅行商展示福建优质文旅资源，搭建交流合作桥梁。
福建展馆位于1号馆1A14展位，面积130平方米，集观展游览、互动体验、商务洽谈于一体。展馆以海丝深蓝为主色调，搭配闽派朱红、米白基底，提取红墙古厝、马鞍墙、海浪等极具辨识度的福建地域文化符号，中英双语展示。外侧展示墙陈列“闽式生活”十大主题摄影作品，内部循环展示九市一区文旅风光；各地市展台设置“欢迎回家”主题标识，传递侨乡温情。后侧主形象墙展示福建省“两区引领、三带支撑、五圈联动”“十五五”文旅发展规划格局，配套“福建礼物”文创伴手礼展台；LED大屏集中推介福建十大精品旅游线路。中部洽谈区融合福建茶文化体验，入口打卡区融合土楼、古塔、妈祖等文旅地标IP，并设非遗演示区、茶艺展示空间。
9月19日下午，“清新福建 闽式生活”暨“妈祖故里 灵秀莆田”福建专场推介活动在桂林国际会展中心4号馆公共舞台举办。莆仙戏经典选段《踏伞行・踏伞行》婉转开场；
莆田重点推介妈祖信俗、滨海风光、生态休闲、市井烟火等资源；建发国旅集团分享厦门滨海文旅魅力与入境接待服务能力。现场播放福建文旅宣传片，开展海外侨亲“欢迎回家”计划宣介与茶艺表演，诚挚邀约海外闽籍乡亲回乡寻根观光。莆仙戏《郑文豹・听镜卦》精彩上演，非遗剪纸艺人现场剪制“福”字，把八闽祝福送给来宾。
参展期间，福建参展单位与东盟客商围绕旅游线路联合开发、客源互送等开展面对面洽谈，并设置中秋博饼、剪纸体验、福建好茶品鉴等互动项目，让客商感受福建非遗魅力。据携程平台数据显示，福建省2026年上半年入境游整体呈增长态势：入境游人次同比增长25.8%，消费金额同比增长44.9%，消费增幅高于人次增幅。东盟11个客源国中，马来西亚位列第2，新加坡第4，印度尼西亚第6，泰国第9。
下一步，福建省文化和旅游厅将以本次参展为契机，持续深化与东盟国家文旅市场的交流合作。依托“一优双提升”工程，不断优化入境旅游服务体验，加大“清新福建 闽式生活”品牌在东盟市场的宣传推广力度，拓展入境客源市场，吸引更多东盟游客走进福建、畅游八闽。
山海不远，乡情相连。家乡福建，诚邀海外侨胞、港澳台同胞常回家看看，走进福建、畅游八闽，在“清新福建 闽式生活”里感受乡音乡味，共享发展机遇。
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